The HQ
Werken op het hoogste niveau in een landmark
FPW ontwikkelde de merkidentiteit voor THE HQ, het volledig vernieuwde kantoorgebouw aan de A9 in Amstelveen. Vanuit een scherpe visie op positionering vertaalden we de architectuur en services naar een merk dat evenveel statuur heeft als het pand zelf. Naam, logo en huisstijl vormen samen met website, brand movie, social content en brochure één doorlopend verhaal, verteld vanuit dezelfde storyline, in elk kanaal.
Opdracht
naam
logo
merkidentiteit
website
storyline
brand movie
social content
brochure
promo video
mailing
logo
merkidentiteit
website
storyline
brand movie
social content
brochure
promo video
mailing
Opdrachtgever
Rijsterborgh Vastgoed
De naam als blauwdruk van het gebouw
De naam THE HQ is direct afgeleid van het gebouw zelf. De plattegrond heeft een karakteristieke H-vorm, ontworpen om op elke verdieping volop daglicht en frisse lucht binnen te laten. Die letter vormde het startpunt: een naam die niet bedacht is, maar afgelezen uit het gebouw. Tegelijk draagt HQ een tweede betekenis in zich: headquarters. Een naam die gezag uitstraalt en meteen duidelijk maakt wat voor plek dit is, namelijk een plek van waaruit geleid, beslist en gewerkt wordt op het hoogste niveau. Vorm en betekenis komen zo samen.
Een landmark aan de A9
De gele travertin gevel van THE HQ is niet te missen langs de snelweg. Het gebouw, ontworpen door de Architekten Cie., is het eerste duurzame kantoor van Amstelveen met een BREEAM-certificering. Wie er werkt, kijkt uit over een groene tuin en heeft Schiphol en de Zuidas binnen handbereik. Die combinatie van karakter, locatie en een naam met autoriteit vroeg om een merk dat verder gaat dan een logo op de gevel.
First class offices. Outstanding hospitality.
Voor THE HQ kozen we een belofte die recht doet aan het gebouw: First class offices. Outstanding hospitality. Geen loze claim, maar een positionering die voortkomt uit wat er al staat: een gebouw dat zich meet met de beste kantoorlocaties van het land, met hoogstaande services voor de mensen die er werken. Die belofte vormt het fundament onder naam, logo en tone-of-voice.
First class offices
Eén verhaal, in elk kanaal
De brand movie brengt de sfeer en allure van THE HQ tot leven, de website en brochure vertalen dat verhaal naar concrete informatie voor huurders, en de social content houdt het merk zichtbaar. Van beeld tot tekst: alles is gebouwd vanuit dezelfde storyline, zodat THE HQ overal hetzelfde gevoel oproept: een plek waar werken net wat beter is.
Outstanding hospitality
